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2019年02月14日09:24  来源:人民网-IT频道
 

人民网北京2月14日电(任妍)春节作为中国的传统节日,相比其他节日,仪式感是最强的:置备年货、贴春联、回家过年、吃年夜饭、大年初一拜年、走亲访友等等;这些年俗所透露出的年味,象征的不仅仅是中国家庭团圆时刻的美好,更是对来年欣欣向荣的祝愿。

济南银座“新年货大街”活动现场,消费者扫码付款,完成线上买线下提。(张奇 摄)

定制年货清单 感受大数据新零售体验

“置办年货”作为全国各地春节前要准备的一项活动,随着互联网科技的兴起和普及,置办年货的方式也悄然发生改变。

据天猫《年货消费报告》分析,即便是置办年货,不同地域、年龄的人群,购买的产品也大不相同。在北方人穿着背心忙着网购电风扇和羽绒服的时候,南方人却盖着棉被入手了电热毯和连衣裙;面膜和手机膜成了90后的首选年货;而对于70后和80后而言,母婴及儿童书籍、儿童文学、小学辅助类商品则成为两代人中的畅销商品。

同时,消费者也表现出了消费升级的新需求,买买买不再限于国内商品,进口保健品、橄榄油、智能设备等消费升级品的销售表现也不容小觑,这些都是国人生活品质全面提升的缩影。

老传统新玩法 趣味方法玩转新年俗

打扫房屋象征着去除厄运,穿新衣、上新妆则寓意着新年新气象,年夜饭、压岁钱更是过年少不了的元素。而随着互联网和技术的发展,中国人欢度春节的方式也在不断丰富。

正月廿七到年初六,“年俗在我家”互动活动每天玩转一种新年俗,体验中华传统年俗的同时赢得红包、电影票、外卖红包、吸尘器等诸多福利,广大网友纷纷晒出自己的过年新姿势。数据显示,礼仪之邦——山东的消费者在参与互动的用户中占比最高。

除了手机互动,针对年轻的泛90后和00后,还有趣味年俗贴纸,用年轻人的语言展现新年俗。对此,不少年轻消费者表示很是过瘾。老传统,新玩法,洋溢的都是浓浓新年味。

新年俗渐兴起 传统年俗获全新演绎

每逢春节期间,不同城市之间的年味大战、新老一代的年味之争都会成为热点话题。其实,无论大江南北,还是新旧年味,变化的只是形式,传统的新春年味一直都在接续传承,并在新时代有了更加不一样且老少皆宜的全新演绎。

其中,尤其以二三四线城市表现最为抢眼。伴随着互联网科技的发展,二三四线城市迸发出不输于北上广的发展活力,越来越多的年轻人选择留在或者回到自己土生土长的这些城市,追赶发展新浪潮,各地逐渐兴起众多“新年俗”:手机买年货、扫码集五福、全家出境游……数字经济勾勒出春节新姿态。

据天猫相关数据显示,广东、浙江、江苏、山东、福建依次位列年货消费top5省份。从城市维度来看,三、四线城市年货消费增速均达到55%,超过一线城市(51%)和二线城市(54%),表现出强劲的消费购买力。

破除地域误解 探寻活力城市新年味

听说新疆人过年要骑马回家?听说内蒙古人大年夜住草原蒙古包?听说山东大汉们的年夜饭就是煎饼卷大葱?不同地域酝酿着不同的风土人情,对于不同城市的年俗年味也有着不少令人啼笑皆非的误解。

针对年俗的地域误解,天猫率先开始了“破网”行动,以“误会了我的年”作为话题切入,借助2018世界杯在线投注之力,在有着丰富人文积淀和经济发展潜力的50座新活力城市,发起“城市寻味活动”,深入探讨民生话题,促进不同地域间沟通,探寻新活力城市的新年味。

在全国常州、南昌、贵阳等10个城市的“新年味大街”的活动现场,市民猜拳抢红包、线上买线下提、19分钟送达、淘个彩蛋……各种创意互动体验以及云POS等新零售体验,引发老中青三代纷纷打卡体验;民俗、方言、城市美食一一集结,重拾城市40年的经典年味元素,非遗传承人、民俗名家大师等现场演绎城市新年年俗;以互动直播的形式和棚内棚外直播场景,带领消费者深切感受新年味年俗。

不难发现,互联网在重新定义“新年俗”、“新年货”的同时,也记录着人们新生活的变化。互联网时代催生出了新的年俗演绎方式,使旧年俗焕发新生机,增添了科技感、国际范,更具时代感;新时代的新年俗,是国家日益富强、人民生活富足的缩影,不仅催生古老的年俗文化传承出新意,更是体现了国人过年格局的提升,承载了国人对新时代美好生活的全新理解和向往。

(责编:任妍、杨波)